看品牌改造時，很容易先注意 Logo 改了多少、包裝換了什麼顏色。Free Soul 這次讓我想多看幾眼的，是新版裡那些熟悉的部分：粉色、綠色、棕色，以及透過文字傳達產品資訊的方式。
Ragged Edge 重新安排字標、產品名稱與成分的位置，讓不同包裝共用一套排版規則。對我來說，這個案例最值得看的，是設計團隊怎麼判斷哪些東西值得留下來。
Free Soul 為什麼需要品牌重塑？
Free Soul 是 2017 年創立的英國女性營養保健品牌，產品包含蛋白粉與營養補充品。品牌在官方的改版說明中，提到產品線擴張與全國零售通路的發展；Ragged Edge 則將這次合作定位為一套能支援品牌成長的識別與包裝系統。品牌改版說明、Ragged Edge
當產品出現在實體貨架上，包裝就要同時處理兩件事：讓人認出品牌，也讓人分得清楚不同產品。把這個需求放回設計裡，就比較容易理解這次調整的方向。
Logo 整理：讓 Free Soul 作為完整名稱被閱讀
舊版字標將「Free」與「SOUL」分成上下兩行，大小寫與比例形成明顯差異，「Free」旁邊還有一個星號。我的第一眼感受是，SOUL 比較容易被記住，Free 像是附帶的修飾。
新版把兩個字放到同一行，以全大寫的「FREE SOUL」統一閱讀方向，也拿掉了星號。兩個字之間保留間距，但視覺上更像一個完整的品牌名稱。
這種減法的決策，需要很高的設計自信才做得到。
包裝設計：字體與網格先把資訊排清楚
新版包裝把字標轉成直向，沿著版面一側排列，產品名稱和成分資訊則放在另一側。袋裝、盒裝與瓶身的比例不同，但可以看出相近的分區邏輯。
品牌名、產品名、口味與成分，各自有對應的位置和字級。當產品增加時，這套規則就能繼續沿用，減少每一款都重新決定版面的需要。
字體也參與了這個分工。產品名稱與說明文字帶有襯線細節，搭配留白，讓我感覺比單純強調機能的包裝多了一點溫度。不過最後讓資訊容易閱讀的，還是字級、位置與間距之間的安排。
色彩延續：保留熟悉感，也容納新的組合
把新舊包裝放在一起看，粉色、綠色與棕色等色彩依然能找到呼應。我喜歡這個選擇，因為舊版已經累積的視覺印象，有機會繼續被辨認。
新版裡有粉底搭配深粉文字的同色系組合，也有綠底搭配紫字這類對比。色彩負責區分產品，固定的字標方向與版面分區則把它們連在一起。
海報上的應用也延續了這個關係。文字、產品照與情境圖片各自保留空間，產品包裝放進去之後，和周圍的內容看起來屬於同一個品牌。
品牌改造之前，先判斷什麼值得留下
能判斷什麼東西值得留下來，有時候比決定改什麼更難。
Free Soul 這次透過字體、網格、色彩與資訊層次，把原本分散的視覺表現整理得更一致。我佩服的是整體透露出來的自制力。克制本身就是一種設計能力。
如果你的品牌正準備改造，可以先把現有產品排在一起看：有哪些顏色、文字或版面特徵，已經值得繼續保留？
案例品牌：Free Soul｜識別與包裝設計：Ragged Edge｜設計觀察：Chi／Yiiif design co.
本文為第三方設計案例賞析，非 Yiiif 承接作品。圖片使用 Chi 提供的案例素材，相關權利歸原權利人所有。
延伸閱讀：３分鐘「品牌視覺設計」VI 小教室
原始分享：Yiiif Facebook 貼文
相關作品｜Yiiif 設計
以下為 Yiiif 承接的設計作品，與上方第三方案例分開列示。
婇姯：品牌識別與包裝設計：想看品牌識別如何落在包裝上，可以參考婇姯。作品頁呈現包裝、產品影像與網頁視覺，適合對照色彩與版面如何維持一致。
六鑫 LIO SHING：品牌識別再造：六鑫的品牌再造保留了原有的紅色印象，再調整色調、標誌與輔助圖形。這個作品可以接著看「哪些特徵值得留下」如何成為實際的設計選擇。
與 Yiiif 討論合作
正在考慮品牌改造或包裝更新？歡迎提供目前的品牌資料、想調整的地方與預計時程，和我們聊聊。
