品牌 vs 行銷，設計差別？

做設計諮詢時，常常會被問到在做「品牌設計」和「行銷設計」上有什麼不同呢？

簡單的概念：

– 品牌是你如何被記住；行銷是你如何被發現。
– 品牌是你的故事；行銷是你講故事的方式。
– 品牌是信任的建立；行銷是吸引注意力。
– 品牌是內在價值的體現；行銷是價值的傳遞。

大方向來說

「品牌」是需要不斷持續累積的大方向，
「行銷」則是依照當下人事時地物來創造最好的效果。

所以兩者在設計上就會有不同的特性以及需求
品牌識別上更重要的是決定不要什麼，持續專注，
行銷設計上則是在品牌的基礎上能創造什麼不一樣的東西。

ex：「可口可樂」多年來一直在塑造歡樂和分享的品牌形象，1981年至今在logo、代表色、產品曲線以及產品口味上都沒有做太大的變動，目的就是要讓可口可樂這品牌歡樂概念能深植人心。
但在今年「Recycle Me」行銷活動上，大膽的在平面視覺上扭曲了 logo 造型，扭曲的 logo 象徵回收罐頭上所呈現出來的意象，因為百年不變的累積，才能造就這次行銷的震撼力。